一、進(jìn)口瓷磚比國產(chǎn)瓷磚更貴的原因

　　除開了因為進(jìn)口關(guān)稅、運(yùn)輸費(fèi)用等，但從產(chǎn)品本身來，可以歸納為以下幾點(diǎn)：

　　1、名師設(shè)計，有較高的溢價

　　進(jìn)口瓷磚一般都是源于意大利設(shè)計大師設(shè)計的圖樣。如西班牙，每年春秋兩季舉行拍賣會，瓷磚商會精選心儀的設(shè)計圖樣，通過競拍的方式，作為自己品牌瓷磚專屬圖樣，具有更深的藝術(shù)性與美學(xué)的效果和欣賞價值。而國產(chǎn)瓷磚的圖樣往往樣缺少了這樣精選的過程；

　　2、高科技的表面處理和壓機(jī)工藝

　　壓機(jī)的大小不能決定做出來的磚好壞，但有了大噸位的壓機(jī)就能做出小噸位壓機(jī)無法做出來的產(chǎn)品。比如小噸位壓機(jī)就無法做出像1000x1000mm規(guī)格的大磚?，F(xiàn)在市場上壓機(jī)噸位從200-7200噸不等，常用的有1000噸、1800噸、3600噸、7200噸等。由于歐美國家對瓷磚質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通常較高，企業(yè)都會采用高噸位的壓機(jī)，而壓機(jī)的噸位從而影響到瓷磚的密度和硬度，而這恰恰是進(jìn)口瓷磚品質(zhì)較好的關(guān)鍵指標(biāo)；

　　3、滿足品位、個性化的消費(fèi)心理

　　時代進(jìn)步，人們對生活品位、要求也在不斷提高，瓷磚已不再局限于傳統(tǒng)裝修中的防滑與美觀性能，而是開始打破傳統(tǒng)，成為提升人們生活品位與藝術(shù)文化的媒介。所以，很多人在裝修時選擇瓷磚是很慎重的。而進(jìn)口瓷磚，憑借較優(yōu)的質(zhì)量和知名度，以及人們對“進(jìn)口產(chǎn)品”的“刻板印象”，在現(xiàn)階段頗受終端客戶追捧。

　　4、品牌歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富

　　目前國際上公認(rèn)的10大**瓷磚品牌，幾乎都擁有近百年的歷史，這也讓這些品牌企業(yè)擁有了較深厚的文化積淀和技術(shù)積累和品牌溢價，產(chǎn)品價格就自然水漲船高了。

　　二、進(jìn)口瓷磚的設(shè)計理念

　　設(shè)計更時尚、更有國際范。因為設(shè)計靈感來源更多是源于自然、生活的點(diǎn)滴，具有更深厚的文化沉淀、所以設(shè)計出的產(chǎn)品往往更能歷久不衰，成為經(jīng)典。

　　之所以國內(nèi)極少出現(xiàn)能夠引領(lǐng)世界潮流的產(chǎn)品設(shè)計，并不是國內(nèi)缺少能迸發(fā)陶企產(chǎn)品設(shè)計者靈感的來源，也不是缺乏深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而是國內(nèi)陶瓷市場的浮躁之風(fēng)導(dǎo)致的。企業(yè)慣性追求短、平、快，有好的能賺錢的產(chǎn)品、好的設(shè)計，馬上就跟風(fēng)仿做，大規(guī)模生產(chǎn)、搶占市場，缺乏了深層的品牌戰(zhàn)略思考。

　　三、進(jìn)口瓷磚品質(zhì)和工藝優(yōu)勢

　　國產(chǎn)瓷磚和進(jìn)口瓷磚之間雖然工藝上有很多共性，但在細(xì)節(jié)上卻有很大的差異。而往往就是這些細(xì)節(jié)差異，令產(chǎn)品品質(zhì)和價格上拉開了較大的差距：

　　1、耐磨程度

　　國內(nèi)**為3道釉面，一般為1~2道釉，導(dǎo)致其表面單薄，顏色不夠豐富，而且易破損不耐磨，長期使用會影響其表面的顏色和效果。而進(jìn)口瓷磚生產(chǎn)3~8道滾筒式上釉，所以釉面飽滿，加上燒至1200℃，而且燒50分鐘以上，保證它的硬度強(qiáng)，釉料顏色鮮艷耐磨，長期使用依然像新的一樣；

　　2、硬度

　　莫氏硬度分1～9級，鉆石為9級。也是抗劃痕的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)。國產(chǎn)瓷磚，一般家用的墻磚1～2級就可以了，地磚**也就3級；而像意大利等進(jìn)口瓷磚硬度達(dá)到5級以上，這樣也適用在公共場所；

　　3、PEI

　　(P值)抗褪色d衡量標(biāo)準(zhǔn)分1～5級，值越大抗褪色能力越強(qiáng)，P值到3級可放公共場所，而進(jìn)口瓷磚P值往往可達(dá)到3級以上；

　　4、材質(zhì)用料

　　意大利的瓷磚是采用意大利特有的黏土做坯土，適合高溫?zé)?200℃，而且能保證其硬度，采用的釉料顏色也很鮮艷獨(dú)特；國產(chǎn)瓷磚也有仿制的，但因各種原因，很難做到神似，而且顏色灰暗沒有新鮮感，長期給人感覺壓抑，釉料的采用上沒有進(jìn)口的釉料顏色豐富；

　　5、感觀

　　進(jìn)口瓷磚富有很強(qiáng)的質(zhì)感，特有中間凸起、四角小凹等形狀，其與地面結(jié)合力更緊，給人立體感，加上釉面顏色配合，給人的感覺很舒適，長期欣賞也不會感覺單調(diào)；國產(chǎn)瓷磚表面則平整，質(zhì)感稍弱，會給人偏冷的感覺，加上表面顏色相對單調(diào)，缺乏耐看性；

　　6、防水性及防油性

　　進(jìn)口瓷磚吸水率很低，防凍，而且密度大，不會滲油和污漬，長期也不會影響表面。

　　7、產(chǎn)品的整體細(xì)節(jié)

　　進(jìn)口瓷磚產(chǎn)品在設(shè)計中，就會考慮鋪貼后的完整性和花紋的吻合度。這也是國產(chǎn)瓷磚欠缺的。

　　四、進(jìn)口瓷磚市場趨勢

　　從上世紀(jì)90年代末起，進(jìn)口瓷磚通過港資企業(yè)進(jìn)入中國內(nèi)地。2015年9月的意大利博洛尼亞展，和2016年3月北京首屆“意大利進(jìn)口瓷磚中國代理商交流會”成了進(jìn)口磚中國市場格局的分水嶺，并引發(fā)了新一輪原裝進(jìn)口瓷磚在中國的擴(kuò)張。目前，進(jìn)口瓷磚在中國市場瓷磚銷售的占有率僅約為1%，市場潛力巨大。

　　在中國，“意大利田園和西班牙花磚”統(tǒng)治了一個顯著時期，“高級灰”讓進(jìn)口瓷磚在中國迎來第二個春天。銳思、GET、明和吉利、CK等一股“灰調(diào)”現(xiàn)代風(fēng)格在歐洲直吹中國大陸各省。得益于中國設(shè)計師頻頻出國交流的機(jī)會，歐洲產(chǎn)品“棄繁趨簡”的趨勢，如水泥磚和薄板，馬上在中國市場獲得最快的同步。而歐洲產(chǎn)品從規(guī)格上“棄小做大”，包括上亮光或增加亮光產(chǎn)品被認(rèn)為是對中國市場的妥協(xié)。

　　2015年前，對于進(jìn)口瓷磚，行業(yè)里有人表示：1000元/平米以上的品牌沒發(fā)展好，1000元/平米以下的品牌也沒發(fā)展好，關(guān)鍵是系統(tǒng)沒建好。意大利和西班牙工廠是無法支持我們建立系統(tǒng)的，他們也沒有像樣的系統(tǒng)，歐洲的銷售形態(tài)相對簡單，關(guān)鍵要看中國經(jīng)營團(tuán)隊的耐力和堅韌性，原裝進(jìn)口瓷磚不屬于急于求成的人。

　　在中國，最初對進(jìn)口瓷磚的定位是：1000元/平方。

　　而根據(jù)媒體報道，整理出如下檔線：

　　600-800元/平方：早期的蜜蜂、雅素麗、馬拉奇、FAP、奇爾；

　　800-1800元/平方：IMOLA（產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移國產(chǎn)非常成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價格系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變）、CK、明禾吉利、GET、埃米；

　　1800-2500元/平方：寶路莎、銳思，還有明和吉利中艷坊達(dá)品牌、優(yōu)舍的唯維思品牌、美蒂奇的萊芬品牌、雅素麗的逗號系列；

　　2500元/平方以上：蘭博基尼、范思哲、獨(dú)角獸；

　　由中國物價和通貨膨脹率以及現(xiàn)在進(jìn)口磚的價格階梯推導(dǎo)，1000元/平方以下的產(chǎn)品即將面臨被市場（主要是設(shè)計師和業(yè)主）定位為中端以下或低端產(chǎn)品的風(fēng)險，為此部分品牌開始推出超大規(guī)格，并開始挑戰(zhàn)1000-1800元/平方的核心價格區(qū)間產(chǎn)品線。

　　而蘭博基尼、范思哲、獨(dú)角獸守住高位，服務(wù)少數(shù)人。但相信也會出現(xiàn)經(jīng)營歐洲低價進(jìn)口瓷磚的企業(yè)，“進(jìn)口瓷磚批發(fā)”將進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。

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